Сравнение сайтов «РИА Новости» и «Meduza»
Рассмотрим два известных СМИ «РИА Новости» (ria.ru) и Медуза с точки зрения потенциального рекламодателя. В качестве примера возьмем статистику за 3 последних месяца (август-октябрь).
Давайте рассмотрим, для начала, основных рекламодателей.
Основной рекламодатель Риа - рекомендательная новостная платформа infox.sg. Также РИА размещает рекламу интернет-портала inosmi.ru и других интернет-газет таких как «Взгляд» и «Аргументы и факты».
Медуза же размещает рекламные материалы, в первую очередь, от интернет-магазина LaModa. Следующую позицию занимает сайт по продаже косметики BioTerm. А третью позицию занимает радиостанция "Свобода".
Большую долю рекламы на РИА занимает категория "Новости и медиа" и совсем немного рекламы магазинов и бизнеса.
Ситуация с Медузой обстоит немного иначе. Первую позицию среди рекламодателей занимает категория рекламы магазинов, а доля рекламы других изданий и медиа значительно ниже, чем у РИА. Также у Медузы хорошую часть рекламы занимает категория "Люди и социальные сети". Это связано с активной работой этого СМИ в социальных сетях. Пятую строчку занимает "Искусство и развлечения", чего не встретить в РИА.
РИА сотрудничает с такими рекламными платформами как adfox и Яндекс Директ. Доля остальных рекламных агенств значительно ниже.
Медуза также в первую очередь сотрудничает с adfox, но второе место занимает Google Display, и только на третьем месте Яндекс Директ.
Что касается ключевых слов, то РИА новости находят по всевозможным вариациям слова новости и риа. Пятую строчку занимает запрос кндр, - это связано с масштабной работой редакции на фронте политики, в т.ч. Кореи.
У Медузы похожая ситуация, ключевые слова - отображение разных вариантов названия самого СМИ. Но четвертую строку занимает ключевая фраза "игра престолов 7 сезон, 7 серия". Это связано с активным участием редакции в обсуждении последней серии, одного из самых знаменитых сериалов "Игра престолов".
Показатель переходов по рекламе у РИА составляет 1,25 млн. пользователей. Реализуется благодаря контекстной и баннерной рекламе. Также можно увидеть снижение данного показателя, если сравнивать август и сентябрь. Ситуация понемногу нормализуется ближе к октябрю, но о полном возвращении к данным августа говорить ещё рано.
Показатель переходов по рекламе у Медузы значительно меньше. Всего 95 тыс. переходов. Это связано с практически полным отсутствие контекстной, баннерной и прочей рекламы. Основная рекламная повестка Медузы - это нативная реклама.Мы можем наблюдать рост переходов в сентябре и спад в октябре.
Что касается социального трафика, то у Риа этот показатель находится на уровне 10,1 млн. Это неплохой показатель. Также мы наблюдаем подобную кривую динамики переходов, как и у всех ссылок. Социальные переходы занимают всего 6% от общего числа переходов РИА.
Медуза в этом показателе лидирует и её социальный трафик составляет 13,6 млн. переходов. Также он занимает почти четверть от всех переходов, что сигнализирует об активной работе этого СМИ в социальных сетях.
К РИА приходят в основном из таких социальных сетей как Вконтакте и Facebook. Меньшую часть занимает Твиттер. Дальше одноклассники и YouTube.
Ситуация у Медузы складывается иным образом. На первом месте по количеству переходов Facebook, затем, практически с равной долей, Вконтакте. Дальше Твиттер, затем YouTube. Одноклассники занимает мизерную часть.
Довольно непросто выявить особые различия в трафике от социальных сетей. В обоих СМИ лидируют Facebook и Вконтакте. Твиттер также занимает примерно похожие позиции. Медуза делает больший упор на видео и на свой канал на YouTube, следовательно - это приводит к росту трафика из этого видеохостинга. Но РИА уделяют большее внимание одноклассниками и трафик оттуда превосходит такой же показатель Медузы.
На основе проделанной работы можно сделать вывод, что РИА имеет широкую рекламную работу с другими СМИ, а Медуза предпочитает работу с интернет-магазинами и их продукцией. Отличается также и подход к рекламе. Если у РИа - это баннерная и контекстная реклама в основном, то у Медузы - это нативная реклама. Такое ненавязчивое рекламирование товаров и интернет-магазинов имеет больший успех, нежели простые баннеры, которые люди сегодня уже не замечают.
Для потенциальных рекламодателей Медуза имеет большее значение, нежели РИА. Их материалы ненавязчивы и гармонично вливаются в повестку дня, но смущает их количество и цена. Реклама на Медузе довольно дорогая, потому что материал пишет сама редакция.
В целом, нужно исходить от целей и бюджета своей рекламной кампании и, учитывая все вышеприведенные факты и статистику, делать нужный выбор.
