Сравнение сетевых изданий
Сравним два популярных сетевых издания — «Риа Новости» и «Meduza», опираясь на статистику последних 3 месяцев (август-октябрь).
Рассмотрим среднемесячную посещаемость сайтов.
Мы видим, что посещаемость у «РИА» в три раза больше, чем у «Медузы». Но если посещаемость в РИА волнообразна и нестабильна, то Медуза в этом плане отличается стабильной посещаемостью и наличием постоянных читателей. Однако, в среднем, читатели проводят больше времени именно на Медузе, хотя различия не столь значительны. В конце октября мы видим сильнейший провал Медузы по этому показателю, но, вероятнее, всего, это лишь временные трудности.
Что касается глубины просмотра, то она практически одинакова. Среднее значение различается на 3 сотых. И эта тенденция продолжается уже не один месяц. РИА имеют редкие скачки, но они не влияют на ситуацию в целом.
Коэффициент отказа у РИА на 6 % больше, чем у Медузы, но общая тенденция остается неутешительной. Около 60% посетителей сразу же закрывают страницу. И положительной динамики в сторону снижения этого показателя не наблюдается.
Источники трафика - очень важная составляющего нашего анализа. Если в РИА большинство людей переходят по рефералам, ссылкам со сторонних ресурсов,
то в Медузу, в большинстве своем, люди приходят по прямой ссылке(переходы по адресу сайта в строке браузера или по сохраненной вкладке. Такую аудиторию можно назвать наиболее лояльной к данным изданиям), а число людей, пришедших по реферальным ссылкам очень низкое.
Органический, естественный поисковый график - важный элемент работы сетевого издания. Мы видим преимущество РИА перед Медузай, причем, довольно весомое, практически в 6 миллионов.
Но в процентном соотношении, они идентичны.
Большую роль играет трафик из социальных сетей. Как мы видим, он намного больше у Медузы, благодаря их активной политике в соц.сетях. Но если у Медузы он имеет скорее, отрицательную динамику, то РИА в этом плане растет, и вполне возможно, вскоре догонит Медузу.
Незначительную нишу занимает платный поисковый трафик (Paid Search), переходы с почтовых рассылок (Email) и медийная реклама (Display Ads).
Благодаря "Вечерней Медузе", их редакция имеет больший успех в сегменте почтовых рассылок, но разрыв не столь значителен.
Мы имеем очень интересную картину с платным поисковым трафиком. Если в августе Медуза сильно лидировала по этому показателю, то уже в октябре мы наблюдаем точку пересечения, а затем спад трафика Медузы и рост РИА. В данном случае, ситуация кардинально изменилась.
Что касается медийной рекламы, то Медуза ей почти не занимается, и их показатели "плывут" около нуля. А РИО не просто лидирует, но и набирает позиции, обгоняя Медузу больше, чем на полмиллиона.
Если не учитывать прямой трафик, то через Яндекс новости люди переходят только на РИА новости. В Гугл Медуза имеет уже больший вес, а в социальных сетях и вовсе лидирует.
В большинстве своем, у РИА трафик уходит на smi2.ru. Вторую позицию занимает неизвестный сайт, дальше лентаинформ и медиаметрика.
Совсем другая ситуация с трафиком у Медузы. В первую очередь, он уходит на видеохостинг YouTube, а затем в социальные сети: твиттер, ВК и Facebook.
Что касается поисковых запросов, то по слову "новости" все переходят на РИА. А дальше уже ключевые слова самих сетевых изданий.
В основном, трафик обеспечивают поисковики Гугл и Яндекс, где первый лидирует с большим отрывом.
Поисковые системы - достаточно эффективный трафик, потому что в нем более низкий коэффициент отказов, по сравнению с другими видами трафика.
География довольно типичная для российского сетевого издания. Большинство трафика в РИА приходит из России. На втором месте Украина, дальше Беларусь и Германия.
Идентичная ситуация складывается и у Медузы.
Аудиторию РИА интересуют новости, что крайне логично.
Читателей Медузы также интересуют в основном новости, но и процент "другого" возрастает.
Основными конкурентами Медузы являются Эхо москвы, News ru и TJ. Что обуславливается схожестью их тематик и аудитории.
Что касается РИА, то их конкуренты - это новости Яндекс, RT, и ТАСС, имеющие идентичную аудиторию.
В итоге, оба эти издания - проверенные, хорошо зарекомендовавшие себя СМИ федерального уровня. Но упор они делают совершенно на разных акцентах. РИА зарекомендовало себя как официальный агрегатор новостей, в то время как Медуза может позволить себе выпустить мем или смешную историю, не теряя при этом своего авторитета. Всё это отражается на трафике. Наиболее развитое комьюнити в социальных сетях, помогает Медузе лучше ориентироваться во вкусах аудитории, а их рекламная политика, принимающая только нативную, высококачественную рекламу, позволяет единичным рекламным материалам добиться высоких рейтингов и глубины изучения. Поэтому рекламу на Медузе размещать будет выгоднее, нежели в РИА.
